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硅藻泥企业做好网络营销须具备的几个条件

  时间:2011-11-15  来源:未知   点击:0

      无论是针对产品的推广,还是针对企业、品牌的宣传,硅藻泥壁材都是适合网络营销的,这一点已经由一些硅藻泥壁材企业的实际行动作了生动地回答。只不过这些硅藻泥壁材企业还没有大规模、组合化地使用网络营销,或者是采用的手段还比较基础,没有进一步扩大战果。
    比如硅藻泥壁材企业都建立有完整美观的官方网站,保持有一定的更新率,这算得上是网络营销基础设施的建设;一些企业在慧聪涂料网、中国硅藻泥壁材网、中国建材网等电子商务与行业网站上投放品牌网络广告,在搜房、焦点家居、新浪家居等网络媒体上投放软文;在装修装饰论坛里发帖子,甚至有的帖子能够引发潜在消费者们的跟帖、参与讨论,直接性地推动了品牌的展示与呈现;不少企业参与到百度、谷歌等搜索引擎的关键词竞价排名中等,这些都是属于网络营销的方式。
    无疑,上述这些策略与手段都是现有硅藻泥壁材企业在网络营销上的走出的重要一步。但通过对硅藻泥网络营销长达一年的关注、研究分析与实践,中国硅藻泥网编辑发现,目前硅藻泥壁材企业在网络营销策略的采用方面还非常犹豫,比较零散,很少有打组合拳的,不敢大胆尝试,或者尝度的力度不够。也正是由于这些原因存在,网络营销对硅藻泥壁材产品终端销售拉动、品牌知名度提升、渠道开发等方面支持并没有真正到位,作用没有充分发挥出来。网络营销这种新型武器的威力没能真正地落实到业务中去。
    本来这种手段能够更好地帮助硅藻泥壁材企业节省营销成本、突破市场困局,也能够更多地帮助中小硅藻泥壁材品牌摆脱区域市场的限制、实现同消费者的更亲密地接触,但由于策略的不完整、推行的不彻底、创意的缺乏,以及组合拳没打起来,硅藻泥壁材企业能够从网络营销中得到的好处还非常有限。
    对于如何确保硅藻泥壁材网络营销真正地落地,切实地渗透到硅藻泥壁材产品的市场推广、品牌传播、终端销售拉动等业务环节中去,中国硅藻泥编辑认为,还需要如下条件:
    一是硅藻泥壁材网络营销策略体系与执行套路的完善
    在网络营销大家族里,品牌广告、关键词竞价、软文、网站等工具与策略已经比较成熟,但在两个方面还比较初级,一是论坛、博客、电子发行物、邮件、SNS等新工具的使用还不到位,营销价值还有待发现与挖掘;二是各种营销工具、各种营销策略的组合应用,各种媒体的组合投放,网络创意的设计等,都还需要指引。
     而这种策略体系与执行套路的完善,既需要理论体系的建立与完善,首先要在思想上说服自己、说服客户,同时需要逐步落地到行业中去,在具体产品、品牌的推广中校正与改进策略体系与执行套路,从而走出一条成型的道路出来。后来者都可以行于其上。
    二是硅藻泥壁材网络营销案例需要进一步发掘与创造
    网络营销的一个败笔在于,还没有哪家企业站出来旗帜鲜明地讲“他们是通过某种网络营销手段把自己做到行业皆知、大众皆知的”,也没见到有企业能够公开表示“网络营销帮助自己实现了销售量增长200%”。也即网络营销还没有能够承担起一个企业核心的市场推广工作,这也难怪网络营销在落地时会遇到障碍。
    这方面既需要硅藻泥壁材企业中的新锐派能够大胆地走出第二步,也需要专业的营销机构,尤其是新营销公司拿出可行的办法,与客户一起来完成。
    三是硅藻泥壁材网络营销团队的建立,或从事硅藻泥壁材等建材网络营销的专业机构走向成熟
    传统的广告、渠道、市场等肩负市场推广、品牌传播、招商加盟职责的部门如果不做更新,已经不适应于网络营销策略的创意设计与实施,一些新的岗位与人员需要引入,比如设计师、程序员、撰稿人、发贴手、网络推手、网络策划人等。
    四是硅藻泥壁材厂商与营销经理人们革新思路、扩大视野
    努力是双方面的、是互动的,谁能率先行动,谁就可能成就新的美名,获得新的成功。需要硅藻泥壁材行业从业者与互联网、媒体、网络营销方面的从业者相互协调、多切磋,发现问题,找到办法;实现共鸣,产生合作,双方共同努力,杀出市场推广的一条血路。硅藻泥壁材企业要敢于尝试,在原有营销策略框架里找不到突破点、找不到破局招数,那就跳出原有的套路,到新的天地里寻找新的手段,创意新的策略,站在新视野的高度、新思路的高度去做硅藻泥壁材产品的市场推广与品牌传播。

      本文资料转自网络,是对涂料企业的一个说明,由于硅藻泥与涂料行业类似,因此也引用到了硅藻泥行业中来,希望硅藻泥企业能意识到网络营销的重要性,并通过网络有所突破。


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